“一帶一路”倡議經過6年的深耕，目前已完成總體布局，描繪出一幅“大寫意”的經貿地圖。近6年，互聯(lián)網風口下孕育的“絲路電商”為一帶一路沿線國家的貿易合作注入了新的動能！作為新型的國際貿易方式，跨境電商勢必將發(fā)揮移動互聯(lián)網的“高效+便捷”，為中國品牌走向世界搭建快車道！

2019年9月8日下午，作為2019廈門國際投資貿易洽談會暨絲路投資大會的重要專題論壇——全球電子商務大會于福建省廈門國際會展中心隆重召開！本屆“全球電子商務大會”主題為“創(chuàng)新數(shù)字經濟，共享絲路電商”，會議依托5000+中國互聯(lián)網、電子商務、跨境電子商務、跨境電商寄遞行業(yè)精英，800+國際國內頂級企業(yè)家、官員、專家、學者、嘉賓資源，國家各大部委業(yè)務指導及駐華使館協(xié)助，百余家行業(yè)知名媒體、自媒體、數(shù)據(jù)及研究機構到場鼎力支持。此次大會得到中華人民共和國商務部、中華人民共和國工業(yè)和信息化部指導。中國出入境檢驗檢疫協(xié)會、廈門市會議展覽事務局同行支持主辦，一帶一路（北京）電子商務有限公司官方授權承辦。

福建省廈門市政協(xié)副主席 黨組成員  陳永裕

中國出入境檢驗檢疫協(xié)會會長  王新

大會將立足中國電子商務（跨境電商）經濟發(fā)展，聚焦國家新政，聚集電商企業(yè)經營創(chuàng)新和前沿話題，與電子商務、跨境電商、寄遞工業(yè)、互聯(lián)網企業(yè)、出入境檢驗檢疫業(yè)界代表性人物及專家共同探討時下最熱話題，由行業(yè)專家進行政策解讀，知名企業(yè)阿里巴巴、敦煌網、外貿牛等參與互動交流、演講分享。

圍繞“把握數(shù)字時代新機遇，推動數(shù)字商務發(fā)展”全球電子商務大會將新時代、新零售、新消費、新商業(yè)、人工智能、大數(shù)據(jù)在電子商務的實踐和應用等議題納入其中，通過主題報告、權威數(shù)據(jù)官方發(fā)布、主題演講等形式，進一步促進國內外電商領域的交流與合作，推動我國電子商務企業(yè)積極融入國際市場，加快傳統(tǒng)企業(yè)利用跨境電商轉型升級的步伐。

大會伊始，組委會便邀請原國務院參事、原國家質檢總局副局長葛志榮，原國家質檢總局總檢驗師、中國出入境檢驗檢疫協(xié)會副會長項玉章，中國出入境檢驗檢疫協(xié)會會長王新，商務部電子商務司原巡視員聶林海，福建省廈門市政協(xié)副主席、黨組成員陳永裕，中組部＂千人計劃＂國家特聘專家、美國麻省理工學院硅谷科技委員會主席周楚新，亞馬遜全球開店代表，阿里首席架構師（阿里云智能新零售解決方案總監(jiān)）吳雪軍，外貿牛聯(lián)合創(chuàng)始人、廈門谷道集團總經理陳松青等特邀嘉賓（排名不分先后）一同上臺啟動中國出入境檢驗檢疫協(xié)會數(shù)字經濟與跨境電商專業(yè)委員會（籌委會）的成立儀式。

作為Google全球合作伙伴，跨境電商品牌出海的開拓者“外貿?！保渎?lián)合創(chuàng)始人兼總經理陳松青受邀與阿里巴巴、亞馬遜全球開店等跨境電商巨頭同臺分享，以分析外貿行業(yè)中生產商、貿易商、零售商、終端用戶這幾個角色組合模式的變化趨勢為切入點，詳細介紹了采購商與供應商在經濟體制及政策的變化過程中所呈現(xiàn)出的不同態(tài)勢，針對5000家外貿牛服務的企業(yè)，選取2017年到2019年上半年的數(shù)據(jù)以及大量的客戶調研，提煉出當下正在發(fā)生的海外營銷變化趨勢。

據(jù)不完全統(tǒng)計，獨立站營銷的多語種需求量從2017年至2018年的35%，提升為2019上半年的88%，海外營銷載體開始從英文站向多語言網站轉型；推廣小語種關鍵詞的投入占比從2017年至2018年的28%，提升為2019上半年的56%， 海外營銷行為開始從推廣英文關鍵詞向多語種關鍵詞轉變；小語種詢盤占比從2017年至2018年的45%，提升為2019上半年的78%，同時獨立站英文以外的語種詢盤量首次超過英文詢盤量。

從海外營銷載體、海外營銷行為、海外營銷結果這三方面，可以預見，未來外貿業(yè)態(tài)的變化趨勢——在互聯(lián)網浪潮下，全球用戶的交流日趨便捷，外貿批發(fā)與零售的界限越來越模糊，眾多海外零售商和較大的終端用戶開始直接對接國內供應商，小B用戶將逐步增多。外貿獨立站營銷的多語種趨勢，究其深層次原因在于中美貿易戰(zhàn)對于外貿英文站的負面影響，以及零售商和終端用戶轉為直采后，當?shù)厝狈I(yè)的英文采購人才，因此催生了多語種網站的涌現(xiàn)。 

同時，他介紹了采購商的詢盤工具變化趨勢，留言板依然占據(jù)重要位置，但即時通訊的229%爆發(fā)增長也不容忽視！在訂單促成的工具上，社交促成開始扮演重要角色。其背后原因也在于，小B用戶日益增加，并開始批量轉向社交工具進行溝通，同時社交營銷比起郵件溝通更能激活未成交的沉淀客戶。

在海外客戶趨于小B端的大環(huán)境下，獨立站營銷未來更需要一條全新的生態(tài)鏈——建立B端+C端的多語言響應式獨立站；運用Google和Facebook等平臺流量為網站引流；通過即時通訊和社交促成來提升詢盤轉化率；采用CRM客戶數(shù)據(jù)管理，挖掘更多客戶價值。這一系列的獨立站營銷生態(tài)，可以快速觸達海外客戶，讓中國品牌高效出海，享譽全球！

會上，2019全球電子商務大會組委會還為優(yōu)秀企業(yè)頒發(fā)榮譽證書，外貿?！獜B門谷道集團被授予“指定外貿營銷服務合作伙伴”稱號！

左一：外貿牛創(chuàng)始人、廈門谷道集團董事長肖碧祥，中：商務部電子商務司原巡視員聶林海，右一：外貿牛聯(lián)合創(chuàng)始人、廈門谷道集團總經理陳松青

本次大會，由多位重量級嘉賓同臺分享行業(yè)最新干貨，解讀當下政策環(huán)境，探討前沿熱點話題、預測外貿發(fā)展趨勢，是一場電子商務領域的饕殄盛宴。相信在大會主辦方及特邀嘉賓的各方努力下，電商絲綢之路將會越走越寬！